2026.02.21

【東京都】東京都における世界的コンテンツを活用した観光振興とナイトタイムエコノミーの推進

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はじめに
概要
意義と背景
- インバウンド市場の急拡大と観光政策の転換
- 世界的コンテンツが持つ圧倒的な集客力
歴史・経過
- 昼の観光拠点：アニメ東京ステーションの展開
- 夜の観光拠点：都庁舎プロジェクションマッピングの軌跡
現状データから読み解く成功の要因
- 観覧者数の劇的な推移
- 国際的な評価機関からの客観的裏付け
政策立案の示唆
まとめ

はじめに

※本記事はAIが生成したものを加工して掲載しています。
※各施策についての理解の深度化や、政策立案のアイデア探しを目的にしています。
※生成AIの進化にあわせて作り直すため、ファクトチェックは今後行う予定です。
※掲載内容を使用する際は、各行政機関の公表資料を別途ご確認ください。

出典:東京都「小池知事「知事の部屋」／記者会見（令和8年2月20日）」令和7年度

概要

　東京都は、過去最高を記録した訪日外国人旅行者数の好調な波をさらに拡大させるため、世界的に圧倒的な知名度を誇るジャパンコンテンツを活用した観光振興策を強力に推進しています。具体的には、池袋の「アニメ東京ステーション」における人気アニメ『転生したらスライムだった件』の特別企画展や、東京都庁舎を舞台としたプロジェクションマッピング「TOKYO Night & Light」における『ポケモンカードゲーム』作品の上映などが挙げられます。これらの取組は、昼間の誘客だけでなく、手薄になりがちな夜間の観光資源創出（ナイトタイムエコノミー）にも大きく寄与しており、事業開始からの累計観覧者数はすでに120万人を突破しました。さらに、森記念財団の「世界の都市総合力ランキング」における「ナイトライフ充実度」での東京第1位獲得や、トリップアドバイザーでの高評価など、国際的にも客観的な成果を上げています。これらの先行事例は、特別区を含む基礎自治体が今後、地域資源とポップカルチャーを掛け合わせ、滞在時間の延長や消費喚起を図る上で、極めて重要な政策的示唆を提供しています。

意義と背景

インバウンド市場の急拡大と観光政策の転換

　日本のインバウンド市場はかつてない活況を呈しています。昨年の訪日外国人旅行者数は4,200万人を突破し、過去最高の水準を記録しました。コロナ禍前の2019年に約3,188万人であった訪日外客数は、感染症の影響で激減したものの、その後急激なV字回復を遂げ、現在ではそれを大きく上回るフェーズに突入しています。この強力な追い風を各自治体の経済効果に直結させるためには、単なる「名所旧跡の案内」から、「目的意識を持った来訪（デスティネーション）の創出」へと観光政策を転換する意義があります。

世界的コンテンツが持つ圧倒的な集客力

　日本のアニメやゲームは、いまや言語や国境を越えた「世界共通の教養」となりつつあります。例えば、今回都庁舎での上映作品のモチーフとなった『ポケモンカードゲーム』は、本年で誕生から30周年を迎え、世代を超えて世界中で親しまれています。こうした強力なIP（知的財産）を活用することは、これまで自治体に関心を持っていなかった新たな層（若年層や外国人層）にアプローチするための最も有効な手段の一つです。行政が公式にこうしたコンテンツとコラボレーションすることで、海賊版や非公式イベントとの差別化を図り、安心・安全で高品質な観光体験を提供できるという大きな意義があります。

歴史・経過

昼の観光拠点：アニメ東京ステーションの展開

　池袋に整備された「アニメ東京ステーション」は、東京が誇るアニメ産業の集積地という特性を活かし、国内外のアニメファンを迎える拠点として機能してきました。令和8（2026）年2月21日からは、人気アニメ『転生したらスライムだった件』の特別企画展がスタートしています。これまでも同施設では、単なるパネル展示にとどまらず、有名クリエイターの制作資料の展示や声優体験などのワークショップを実施し、「見る」だけでなく「体験する」コンテンツを拡充させてきた経過があります。今回の企画でも、AR技術を活用した体験コーナーが設けられるなど、常に最新の技術とトレンドを取り入れた展開が続いています。

夜の観光拠点：都庁舎プロジェクションマッピングの軌跡

　一方、夜間の観光振興においては、東京都庁第一本庁舎をキャンバスとしたプロジェクションマッピング「TOKYO Night & Light」が重要な役割を担っています。本事業は2024年2月に開始され、「最大の建築物へのプロジェクションマッピングの展示（常設）」としてギネス世界記録に認定されるという華々しいスタートを切りました。その後、毎日多彩なアートを上映し続け、2025年11月には人気アニメ『ブルーロック』の作品を公開するなど、コンテンツの多様化を図ってきました。そして今回、3月20日からの『ポケモンカードゲーム TOKYO LUMINOUS NIGHT』上映へと至る一連の歴史は、行政主導の夜間イベントが単発の打ち上げ花火で終わらず、継続的な観光資源として見事に定着した軌跡を示しています。

現状データから読み解く成功の要因

観覧者数の劇的な推移

　プロジェクションマッピング事業の成功は、客観的な観覧者数のデータに明確に表れています。2024年2月の事業開始後、約1年8ヶ月後となる2025年10月に累計観覧者数100万人を突破しました。そして、そこからわずか数ヶ月の現在（2026年2月）において、累計120万人に到達しています。この急激な数字の伸びは、事業が国内外の観光客に広く認知され、リピーターを含めて着実に定着していることを証明しています。初日に行われるピカチュウ登場のミニイベントのような集客のフックと、毎週末（1日3回）の定期的な上映という継続性が、この数字を支える要因となっています。

国際的な評価機関からの客観的裏付け

　これらの取組は、単に人が集まっているだけでなく、都市の評価向上に直結しています。2025年12月に発表された「世界の都市総合力ランキング」において、東京は「ナイトライフ充実度」の指標で第1位を獲得しました。日本の都市は長年、ロンドンやニューヨークと比較して「夜に遊べる安全な場所が少ない」という課題を抱えていましたが、プロジェクションマッピング等の施策がこの弱点を克服する大きな要因となりました。さらに、世界最大級の旅行情報プラットフォーム「トリップアドバイザー」においても、口コミ評価上位10％相当の「トラベラーズチョイスアワード 2025」を受賞しており、来訪者の満足度が極めて高いことがデータとして実証されています。

政策立案の示唆

この取組を行政が行う理由と意図

　なぜ民間ではなく行政が、巨額の予算を投じてアニメやゲームのイベントを行う必要があるのでしょうか。その最大の理由は「公共空間の価値の最大化」と「広域的な経済波及効果の創出」にあります。都庁舎の壁面や都民広場といった巨大な公共空間は、一民間企業では利用が困難です。行政がプラットフォーマーとなり、世界トップクラスのクリエイターと世界的なIPをマッチングさせることで、東京でしか体験できない圧倒的な規模のアートが実現します。また、インバウンド客を惹きつけることで、周辺の宿泊施設、飲食店、交通機関など、地域全体への経済効果を意図しています。

期待される効果

　最大の効果は、「ナイトタイムエコノミーの活性化」による消費単価の向上と滞在日数の延長です。夜18時半から21時過ぎまで都庁周辺に観光客を留めることができれば、必然的に周辺での夕食や宿泊の需要が生まれます。また、グリーン電力の使用を明記するなど、環境に配慮したサステナブルなイベント運営を行うことで、環境意識の高い欧米圏からの旅行者の評価を高め、都市ブランドの向上に寄与する効果も期待されます。

課題と次のステップ

　一方で、急速な集客力の高まりに伴う課題も存在します。120万人規模の来訪者が集中することによる、周辺の交通渋滞や混雑対策、ゴミの処理など、オーバーツーリズムの懸念です。次のステップとしては、集まった観光客を新宿エリアや池袋エリアだけでなく、都内全域の他の区や地域へと回遊させるための動線作り（二次交通の整備や、周辺地域での連動企画など）が急務となります。

特別区への具体的な示唆

自区の地域資源とポップカルチャーの戦略的融合

　特別区の政策立案において、東京都の事例は規模が大きすぎると捉えられがちですが、本質的なロジックは応用可能です。各区が持つ歴史的建造物、公園、親水空間といった独自の公共空間をキャンバスに見立て、そこでしか体験できないコンテンツを展開することが求められます。例えば、特定の区が舞台となったアニメ作品の聖地巡礼と、区立の文化施設での企画展を連動させるなど、地域資源の再解釈と価値の底上げが必要です。

ナイトタイム振興による地域経済の牽引

　23区の多くの地域では、夜間の観光資源が飲食に偏りがちです。都のプロジェクションマッピングが証明したように、「夜間に安全に、かつ無料で楽しめる良質なエンターテインメント」を提供することは、国内外の家族連れなど、幅広い層を地域に呼び込む起爆剤となります。商店街や区内のランドマークを活用したライトアップや小規模なプロジェクションマッピング、夜間の文化財特別公開など、夜間の滞在理由を創出する政策が、今後の区政において極めて重要となります。

まとめ

　世界的コンテンツを活用した東京都の観光振興策は、インバウンド市場の急速な回復というマクロな背景を捉え、昼夜を問わず都市の魅力を発信し続ける極めて戦略的なアプローチです。4,200万人という訪日客のポテンシャルを最大限に引き出し、プロジェクションマッピングで累計120万人を集客した実績、そしてナイトライフ充実度世界第1位という客観的評価は、強力なIPと公共空間の融合がいかに都市の稼ぐ力を高めるかを如実に示しています。特別区の自治体職員の皆様におかれては、これらの先行事例から「体験価値の創出」と「時間帯（特に夜間）の拡張」という二つの重要な要素を抽出し、それぞれの区が持つ固有の地域資源と掛け合わせることで、新たな観光政策の立案へと繋げていただくことが期待されます。行政が適切なプラットフォームを提供し、良質なコンテンツと結びつけることで、地域経済の活性化と都市ブランドの向上という大きな果実を手にすることができるはずです。