【東京都】TOKYO八結び:令和八年結婚おうえんキャンペーン

はじめに

※本記事はAIが生成したものを加工して掲載しています。
※各施策についての理解の深度化や、政策立案のアイデア探しを目的にしています。
※生成AIの進化にあわせて作り直すため、ファクトチェックは今後行う予定です。
※掲載内容を使用する際は、各行政機関の公表資料を別途ご確認ください。

出典:東京都「小池知事「知事の部屋」／記者会見（令和8年1月9日）」令和7年度

概要

　令和八年（2026年）を迎え、東京都は「TOKYO八結び」と冠した大規模な結婚応援キャンペーンを展開しています。本取組は、数字の「8」が持つ「末広がり」や、横に倒した際の「無限大（∞）」といった縁起の良い意味を象徴として活用し、結婚を希望する層への心理的後押し（ナッジ）を行うものです。背景には、東京都の出生数が2025年10月までの速報値で前年同期比0.9％増を記録し、通年で9年ぶりのプラスに転じる兆しが見えているという重要な局面があります。本キャンペーンでは、オリジナルの婚姻届の配布や、「8」にちなんだ交流イベント、AIマッチングアプリの活用等を通じて、結婚に対する社会全体の機運を醸成することを目指しています。特別区においては、都の広域的なムーブメントを地域密着型の支援に接続し、住民のライフステージに応じた具体的な施策展開に繋げることが期待されます。

意義

　本キャンペーンの最大の意義は、単なる出会いの場の提供に留まらず、社会全体の「結婚を応援する空気感」を再構築することにあります。特に令和八年という「節目」を強調することで、結婚を迷っている層に対して「この年に踏み出そう」という動機付けを与える効果を狙っています。また、行政が正面から結婚支援を打ち出し、協賛店や地域団体と連携することは、個人の意思決定を社会が温かく包み込む姿勢の表明でもあります。

歴史・経過

東京都における結婚支援の変遷

　東京都はこれまで「TOKYOふたりSTORY」を中心に、結婚支援を加速させてきました。2010年代後半から、少子化の加速に危機感を抱いた都は、婚活支援ポータルサイトの立ち上げや、AIを活用したマッチングシステムの導入など、データとテクノロジーを駆使した施策を順次投入してきました。

（出典）東京都「TOKYOふたりSTORY 概要」2024

令和八年キャンペーンの始動

　2026年初頭、小池知事は記者会見において「下げ止まりの兆し」を強調し、「TOKYO八結び」を発表しました。これまでの「公的な婚活支援」という枠組みを超え、文化やアート、スポーツを絡めた「楽しみながら交流する」形への転換を図っています。

（出典）東京都「令和8年1月9日 知事記者会見」2026

現状データ

婚姻件数と出生数の推移

　東京都の婚姻件数は、2010年代から緩やかな減少傾向にあり、2022年は66,543組、2023年にはさらに減少する厳しい状況が続いていました。しかし、2024年以降、都の積極的な介入により下げ止まりを見せ始めました。

（出典）東京都「東京都人口動態統計年報（確定数）」2023

（出典）厚生労働省「人口動態統計月報年計（概数）」2024

2025年の出生数回復傾向

　特筆すべきは2025年のデータです。同年1月から10月までの速報値において、都内の出生数は前年同期比で0.9％の増加を示しました。これが通年で確定すれば、2016年以来、実に9年ぶりの増加に転じることになります。この反転の機運を確実に捉えることが、今回のキャンペーンのデータ的根拠となっています。

（出典）東京都「人口動態速報値」2025

東京都AIマッチングアプリの成果

　都が運用するAIマッチングシステム「TOKYO縁結び」は、2026年1月時点で申し込み数が約3万件に達しています。このうち、交際スタートは472組、成婚数は121組となっており、行政が提供する「安心・安全な出会い」が一定の成果を上げつつあることが示されています。

政策立案の示唆

行政が結婚支援を行う理由

　結婚は本来、個人の自由な選択に基づくものですが、行政が介入する理由は、結婚を希望しながらも経済的・社会的不安から一歩を踏み出せない層が多数存在する点にあります。これらを放置することは、将来的な人口構造の歪みを深刻化させ、行政サービスの維持そのものを危うくします。したがって、結婚支援は「個人の自由」を尊重しつつ、その「希望を阻む障壁」を取り除く公的なインフラ整備と位置付けられます。

行政側の意図

　都の意図は、特定の年齢層に対する「アニバーサリー（記念日）効果」の創出です。令和八年の「8」という象徴性を最大限に利用し、マーケティング手法を取り入れることで、行政情報の堅苦しさを払拭し、若年層へのリーチを拡大することを狙っています。また、民間事業者（協賛店）を巻き込むことで、官民一体となった「お祝いムード」を意図的に作り出しています。

期待される効果

心理的ハードルの低下

　「TOKYO八結び」というキャッチーな名称や、オリジナル婚姻届、ステッカーの配布により、結婚や婚活を「特別な苦労」ではなく「楽しく、めでたいこと」として再定義する効果が期待されます。

地域経済への波及効果

　「結婚おうえんパスポート」の協賛店が増加することで、結婚を機とした消費（新生活の準備、挙式、飲食等）が活発化し、地域産業への好影響をもたらすことが想定されます。

課題と次のステップ

単年イベントからの脱却

　「令和八年」のキャンペーンが終わった後も、いかにしてこの機運を持続させるかが最大の課題です。2027年以降を見据えた、シームレスな子育て支援施策への接続が求められます。

未回答層へのアプローチ

　AIマッチングやイベントに参加する層は比較的意欲が高い層ですが、全く関心を持てない層や、経済的困窮により選択肢から排除されている層に対する、より踏み込んだ支援（住宅支援や所得向上策）が不可欠です。

特別区への示唆

地域資源を活かした交流機会の創出

　都が「八重洲」や「吉祥寺」といった拠点でイベントを行うのと並行し、特別区においては、区内の公園、文化施設、商店街を活用した「より身近な出会いの場」の設定が有効です。都のキャンペーンで喚起された興味を、区のイベントで具体的な成婚に繋げる階層的なアプローチが推奨されます。

独自の「結び」施策の展開

　都の婚姻届に加え、各区独自の歴史や文化を反映した「区限定婚姻届」や「記念品」を用意することで、住民の区への愛着（シビックプライド）を高めつつ、定住を促すことができます。

データに基づいた対象層の特定

　各区の婚姻率や平均初婚年齢の推移を詳細に分析し、どの年代が最も「一歩」を躊躇しているのかを特定する必要があります。都の広範なデータと区のミクロなデータを掛け合わせることで、より精度の高い政策立案が可能となります。

まとめ

　東京都が打ち出した「TOKYO八結び」キャンペーンは、9年ぶりの出生数増加という歴史的な反転の兆しを、確固たる流れへと変えるための重要な攻めの施策です。数字の「8」に込めた願いは、単なる縁起担ぎではなく、停滞していた社会構造を打破しようとする行政の強い意志の表れと言えます。特別区の職員においては、この都の大きな方針を自区の特性に落とし込み、住民一人ひとりのライフプランに寄り添う、具体的かつ継続的な支援策へと昇華させることが求められています。結婚から出産、そして子育てへと続くサイクルを地域全体で支える土壌を、この令和八年という象徴的な年を契機に作り上げることが、持続可能な都市運営の鍵となるはずです。

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