2026.03.08

【東京都】子育てをテーマとした動画公開

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はじめに
エグゼクティブサマリー：共感とリアルが切り拓く、次世代の子育て支援気運
本施策の概要
本施策の意義
歴史・経過
現状の客観的データ
政策立案の示唆
まとめ

はじめに

※本記事はAIが生成したものを加工して掲載しています。
※各施策についての理解の深度化や、政策立案のアイデア探しを目的にしています。
※生成AIの進化にあわせて作り直すため、ファクトチェックは今後行う予定です。
※掲載内容を使用する際は、各行政機関の公表資料を別途ご確認ください。

出典:東京都「小池知事「知事の部屋」／記者会見（令和8年3月6日）」令和7年度

エグゼクティブサマリー：共感とリアルが切り拓く、次世代の子育て支援気運

東京都は、若年層が抱く結婚や子育てに対する不安を払拭し、社会全体にポジティブな気運を醸成することを目的として、「子育て」をテーマとした若者向け動画の第三弾を公開しました。本施策は、行政が一方的に制度を周知する従来の広報手法から脱却し、大学生や若手社会人からなるワーキンググループの意見を直接取り入れ、インフルエンサーのリアルな生活（Vlog）を通じて共感を生み出すという、極めて現代的なアプローチを採用しています。SNS上で拡散されやすい「子育てはリスク」といったネガティブな空気感を打破するため、多様な家族の形やリアルな悩み、そして喜びを等身大で発信しています。本記事では、この取り組みの背景にある客観的なデータや行政の意図を紐解き、特別区の自治体職員が地域特性に応じた子育て支援政策や広報戦略を立案する上での実践的な示唆を提示します。

本施策の概要

東京都は、望む人が安心して子供を産み育てることができる社会の実現に向け、幅広い対策を展開しています。その一環として、若年層向けの情報発信事業を推進しており、今年度は第一弾の「出会い・結婚」、第二弾の「出産・子育て」に続き、第三弾となる「子育て」をテーマとした動画を制作しました。

　本動画は、乳幼児編と幼児・子供編の2種類が用意され、それぞれで夫婦で育業を経験したパパママ、シングルマザー、ステップファミリーなど、多様な背景を持つ4組のインフルエンサーが起用されています。動画内では、ワーキンググループの若者たちがインフルエンサーの実際の子育てVlogを視聴し、座談会形式で率直な疑問や感想を語り合う構成となっており、東京都の支援事業や役立つ情報も自然な形で紹介されています。

本施策の意義

本施策の最大の意義は、子育てに対する「未知の不安」を「具体的なイメージ」へと変換し、若者の心理的ハードルを下げる点にあります。SNS等を通じて情報が瞬時に拡散される現代において、子育ての苦労や経済的負担といったネガティブな側面ばかりが強調され、若者の間で「子供を持つことは人生のリスクである」といった空気感が形成されやすくなっています。

　こうした中で、行政が単に「子育ては素晴らしい」「このような支援策がある」と発信しても、若者の心には届きません。同世代の若者が企画に参画し、多様なインフルエンサーの「大変だけれども、ささやかな喜びがある日常」をありのままに見せることで、初めて共感と信頼が生まれ、若者自身が子育てをポジティブな「自分ごと」として捉え直す契機となります。

歴史・経過

東京都はこれまでも、若者の結婚・子育てに対する気運醸成のために継続的な情報発信を行ってきました。令和7年10月公開の第一弾「出会い・結婚」、令和8年1月公開の第二弾「出産・子育て」とステップを踏み、今回の第三弾に至っています。

　この一連の取り組みは、企画段階から若者自身を巻き込む「ワーキンググループ方式」を採用していることが特徴です。24時間のタイムスケジュールを知りたい、日常の小さな前向きな瞬間を入れたい、実体験を交えて支援事業を紹介してほしいといった若者のリアルなアイデアが動画制作の根幹に据えられており、段階を経るごとにコンテンツの説得力と訴求力が向上しています。

現状の客観的データ

東京都における少子化の現状と若者の意識に関するデータは、本施策の必要性を裏付けています。

　まず、出生数の推移に目を向けると、厚生労働省の人口動態統計速報によれば、都内の昨年の出生数が前年比1.3％増と実に9年ぶりに増加へと転じました。この数値は、長引く少子化トレンドの中で現れた希望の兆しであり、このポジティブな流れをさらに加速させるための後押しが今まさに求められています。

　一方で、若者が抱える不安も依然として根深いものがあります。ある調査によると、仕事と子育ての両立に関して、子どもがいない層であっても女性の約半数（2人に1人）、男性の約3分の1（3人に1人）が将来に不安を抱えているという実態が明らかになっています。このように、男女問わず多くの若者が「未知のライフイベント」に対する漠然とした両立不安を抱えており、これが結婚や出産の躊躇につながっていることがデータからも読み取れます。

政策立案の示唆

この取組を行政が行う理由

民間企業や個人のインフルエンサーも子育てに関する発信を行っていますが、行政が主体となってこれを行う理由には、公共性と網羅性の確保があります。特定の価値観に偏らず、シングルマザーやステップファミリーなど多様な家族の形を肯定的に取り上げ、かつ正確な行政の支援事業（育業推進など）へと安全に誘導するプラットフォームを提供できるのは、高い信頼性を持つ行政ならではの役割です。

行政側の意図

東京都の意図は、若者の共感をフックにして、都が推進する「育業」の理念や具体的な子育て支援事業の認知度を自然な形で高めることにあります。パンフレットやウェブサイトの堅苦しい説明ではなく、インフルエンサーの実体験というフィルターを通すことで、制度の「利用イメージ」を直感的に湧かせ、結果として支援策へのアクセスを円滑にするという戦略的な広報設計がなされています。

期待される効果

本施策により、若年層における子育てへの過度な不安が軽減され、「自分にもできるかもしれない」「大変そうだが楽しそうだ」というマインドセットの変容が期待されます。また、SNSやデジタルサイネージ等での幅広い展開を通じて、動画を直接視聴した若者だけでなく、その周囲の友人や家族へも波及効果が生まれ、社会全体における子育てを応援する機運の醸成につながります。

課題・次のステップ

動画を公開して終わりではなく、どのような層にどの程度リーチし、意識変容をもたらしたのかという効果測定を継続的に行うことが重要です。また、得られたインサイトを次なる支援策の立案や、よりパーソナライズされた情報発信へと反映させるPDCAサイクルの構築が求められます。さらに、企業と連携し、職場内での動画視聴や研修への活用を推進することで、「両立不安」の解消に向けた社会全体の土壌づくりを進めることが次のステップとなります。

特別区への示唆

特別区の自治体職員にとって、本施策は区独自の広報戦略を見直す契機となります。各区が実施している手厚い子育て支援策も、ターゲット層である若者に「伝わらなければ存在しないのと同じ」です。

　区においても、当事者である若者や子育て世代を企画段階から巻き込み、彼らのリアルな声や疑問を出発点としたコンテンツ制作へと転換していく必要があります。また、東京都が制作した高品質な動画コンテンツを区の公式SNSや施設内のサイネージで積極的に活用・拡散しつつ、そこに「自分の区ではさらにこんなサポートがある」といった地域密着型の情報を紐付けて発信することで、都と区のシナジーを生み出し、区民の安心感をより一層高める政策展開が求められます。

まとめ

子育てをテーマとした若者向け動画の制作・公開は、データが示す若者の「両立不安」に寄り添い、共感を通じて社会のネガティブな空気感を打破しようとする東京都の意欲的な取り組みです。9年ぶりに出生数が増加に転じたという前向きな兆しが見える今こそ、こうしたソフト面からのアプローチが極めて重要になります。特別区の自治体職員におかれては、行政による一方的な情報発信の限界を認識し、当事者のリアルな声と多様な価値観を包含した共感型コミュニケーション戦略を、区の政策推進の強力なツールとして取り入れていくことが期待されます。