【東京都】ねんりんピックChōju東京2028 大会キャッチコピー投票

はじめに

※本記事はAIが生成したものを加工して掲載しています。
※各施策についての理解の深度化や、政策立案のアイデア探しを目的にしています。
※生成AIの進化にあわせて作り直すため、ファクトチェックは今後行う予定です。
※掲載内容を使用する際は、各行政機関の公表資料を別途ご確認ください。

出典:東京都「小池知事「知事の部屋」／記者会見（令和8年2月13日）」令和7年度

エグゼクティブサマリー

　東京都は、令和10年（2028年）に開催予定の「ねんりんピックChōju東京2028（第39回全国健康福祉祭東京大会）」に向け、大会マスコットの決定および大会キャッチコピーの都民投票開始を発表しました。マスコットには、都民に馴染み深いスポーツ推進大使「ゆりーと」の特別デザインが採用され、キャッチコピーは公募された3,000件超の中から選定された4案を対象に、令和8年（2026年）3月13日まで投票を受け付けます。本取組は、単なるイベント告知にとどまらず、デジタルツール（東京アプリ）を活用した高齢者のICT利用促進や、参加型プロセスによる早期の機運醸成を意図した戦略的な施策です。特別区においては、地域の高齢者団体やスポーツ推進委員と連携し、この投票行動自体を高齢者のデジタル参加の機会として活用することが期待されます。

ねんりんピックChōju東京2028の開催意義

「Chōju（長寿）」ブランドの国際発信

　本大会は60歳以上を中心としたスポーツ・文化の交流大会ですが、東京大会では名称に「Chōju」を冠しています。これは、世界最速で高齢化が進む都市・東京において、アクティブシニアが活躍する姿（Successful Aging）を可視化し、長寿をポジティブな都市ブランドとして再定義する狙いがあります。

既存資産「ゆりーと」の戦略的活用

　今回決定したマスコットは、新規キャラクターではなく、国体やオリパラ関連で活躍してきた「ゆりーと」をベースに、江戸紫や桜（ソメイヨシノ）の装飾を施したものです。

　これは、新規キャラクター開発のコストを抑制しつつ、既に認知度のあるキャラクターを活用することで、スムーズな大会周知を図る現実的かつ効果的なブランディング戦略と言えます。

これまでの経緯とプロセス

3,000件超の応募と市民参加型決定プロセス

　キャッチコピーの選定にあたっては、全国から公募を行い、3,000件を超える応募がありました。基本構想策定委員会による一次選考を経て、最終決定を「都民（国民）投票」に委ねるプロセスは、東京2020大会のマスコット選定以降、標準化しつつある「合意形成と自分事化」の手法です。

候補となった4つの案

　現在投票対象となっているのは以下の4案です。

• 案1:　粋と技　世代をつなぐ　夢舞台
• 案2:　咲かせよう　未来へ続く　江戸の華
• 案3:　未来へと　紡ぐ長寿の　江戸の粋
• 案4:　夢光る　花の都で　笑顔咲く

　いずれも「江戸」「粋」「未来」「夢」といった、東京の伝統と先駆性を象徴するキーワードが散りばめられています。

関連する現状データと客観的根拠

　本施策の規模感とインセンティブ設計について、公表数値を整理します。

投票参加へのインセンティブ設計

　投票行動を促すため、明確な特典が用意されています。

• 特典内容:　「東京アプリ」での投票者の中から抽選で2万人に東京ポイント（100ポイント）を付与。

　この規模（2万人）のポイント付与は、単なる懸賞以上に、都が推進する行政アプリ「東京アプリ」のダウンロードと利用定着を狙ったデジタル施策の一環と捉えることができます。

スケジュール

• 投票期間:　令和8年（2026年）2月13日（金）から3月13日（金）まで。

　約1ヶ月間の期間を設け、オンライン（アプリ・HP）での投票を促しています。

政策立案の示唆

　特別区自治体職員として、この広域イベントを地域の政策課題解決にどう結びつけるかがポイントです。

行政が本取組を行う理由

　ねんりんピックは高齢者の健康保持・増進が主目的ですが、その準備プロセスに「デジタル投票」を組み込むことで、高齢者施策における最大の課題の一つである「デジタルデバイド（情報格差）の解消」にアプローチしています。

行政側の意図

• 機運醸成の早期化:　2年後の開催に向け、今の段階から「名前を選ぶ」という形で関与してもらい、当事者意識を持たせる。
• 高齢者のDXエントリー:　「投票したい」という動機づけを利用し、スマホ操作やアプリ利用のハードルを下げる実証実験的な側面。

期待される効果

• 地域コミュニティの活性化:　老人クラブや町会単位で「どのコピーがいいか」を話題にし、まとめて投票に挑戦するといったコミュニケーションの誘発。
• 健康意識の向上:　大会への関心が高まることで、地域のスポーツ活動への参加率向上が期待されます。

特別区（23区）への具体的示唆

　各区においては、以下の現場レベルでの連携が推奨されます。

デジタル支援講座の教材として活用

　区が実施する高齢者向けスマホ教室において、「ねんりんピックの投票をしてみよう」を実践テーマとして採用してください。目的が明確であるため、アプリのインストールや操作学習の意欲が高まりやすく、学習効果が期待できます。

地域スポーツ推進委員との連携

　各区のスポーツ推進委員や老人クラブ連合会を通じ、この情報の周知を図ってください。特に、マスコット「ゆりーと」は地域イベントでも馴染み深いため、ポスター掲示や会合での話題提供を通じて、大会への関心を底上げする好機です。

多世代交流のきっかけ作り

　候補案には「世代をつなぐ」という言葉も含まれています。孫世代が祖父母のスマホ操作を手伝って一緒に投票するなど、家庭内や地域内での多世代コミュニケーションツールとして活用するよう、区報等で呼びかける視点も有効です。

まとめ

　「ねんりんピックChōju東京2028」のキャッチコピー投票は、単なる名称決定イベントではなく、高齢者層をターゲットとした大規模なデジタル参加の実践の場です。3,000件を超える応募から絞られた4案はいずれも東京の魅力を反映しており、これを選ぶ過程自体がシビックプライドの醸成につながります。特別区職員の皆様には、このイベントを「都の事業」として静観するのではなく、自区の高齢者DX推進やコミュニティ活性化のツールとして積極的に活用し、現場での投票サポートや周知連携を図っていくことを推奨します。

行政情報ポータル

あらゆる行政情報を分野別に構造化

行政情報ポータルは、「情報ストックの整理」「情報フローの整理」「実践的な情報発信」の３つのアクションにより、行政職員のロジック構築をサポートします。